Lokale SEO für Ergotherapie heißt: Deine Praxis erscheint in Google Maps und im Local Pack, wenn jemand in deinem Einzugsgebiet nach Ergotherapie sucht. Das entscheidet sich an fünf Stellen. Das Google-Unternehmensprofil, eigene Seiten je Indikation und Heilmittel, ein klar definiertes Einzugsgebiet, sichtbare Hausbesuche und ein stetiger Strom echter Bewertungen. Fehlt einer dieser Bausteine, rankt meistens die Praxis zwei Straßen weiter.
1. Das Google-Unternehmensprofil: Kategorie zuerst
Die Hauptkategorie ist der stärkste einzelne Faktor im Local Pack. Für eine Ergo-Praxis heißt sie „Ergotherapeut“. Viele Praxen stehen noch unter „Physiotherapeut“ oder einer allgemeinen Gesundheitskategorie. Dann tauchen sie bei „Ergotherapie in der Nähe“ gar nicht erst auf.
Zusatzkategorien setzen wir nur, wenn die Leistung wirklich angeboten wird. Bietet deine Praxis auch Physiotherapie oder Logopädie an, gehört das als Nebenkategorie ins Profil. Danach kommen die Details, die fast alle Wettbewerber leer lassen:
- Leistungsliste: jede Indikation und jedes Heilmittel als eigener Eintrag, mit zwei, drei Sätzen Beschreibung.
- Attribute: Barrierefreiheit, Parkplatz, Terminvereinbarung, Hausbesuche.
- Öffnungszeiten: inklusive Sonderzeiten an Feiertagen und in den Schulferien.
- Fotos: echte Therapieräume, Eingang, Team. Keine Stockbilder.
- Fragen und Antworten: die fünf Fragen, die am Telefon ständig kommen, direkt im Profil beantwortet.
2. Leistungsseiten je Indikation und Heilmittel
Eine Seite „Leistungen“ mit zehn Spiegelstrichen rankt für nichts. Google braucht pro Suchabsicht eine eigene Seite mit echtem Inhalt. Wir bauen die Struktur entlang von zwei Achsen: nach Indikation, weil Eltern und Angehörige so suchen, und nach Heilmittel, weil so die Verordnung ausgestellt wird.
| Seitentyp | Beispiele | Wer sucht so |
|---|
| Indikation Kinder | ADHS, Konzentration, Feinmotorik, Wahrnehmung | Eltern, oft vor dem Kinderarzttermin |
| Indikation Neurologie | Schlaganfall, Parkinson, Multiple Sklerose | Angehörige, Entlassmanagement |
| Indikation Orthopädie | Handverletzungen, nach OP, Rheuma | Patient:innen mit Verordnung |
| Indikation Psychiatrie / Geriatrie | Depression, Demenz, Alltagstraining | Angehörige, Pflegeeinrichtungen |
| Heilmittel | motorisch-funktionelle, sensomotorisch-perzeptive, psychisch-funktionelle Behandlung, Hirnleistungstraining | Patient:innen, die das Wort von der Verordnung abtippen |
Jede dieser Seiten beantwortet dieselben Fragen: Für wen ist das gedacht, wie läuft eine Einheit ab, wie lange dauert sie, und was brauchst du für den Start. Sachlich, ohne Heilversprechen. Verknüpft mit dem Profil, mit der Terminanfrage und mit der Hausbesuch-Seite.
3. Das Einzugsgebiet sauber abstecken
Ergo-Patient:innen fahren selten weit. Wer mit einem Kind zweimal pro Woche in die Praxis muss, wählt die nächste. Deshalb legen wir fest, welche Stadtteile und Nachbarorte du realistisch bedienst. Genau diese kommen ins Profil als Servicegebiet und auf die Website als Anfahrts- und Einzugsgebiets-Abschnitt.
Im Ruhrgebiet sind die Stadtgrenzen fließend. Eine Praxis in Wattenscheid behandelt oft auch Patient:innen aus Gelsenkirchen. Eine Praxis in Essen-Steele zieht nach Bochum. Wer das auf der Website ehrlich benennt, rankt auch jenseits der eigenen Postleitzahl. Mehrere Standorte? Dann eigene Seiten und Profile je Standort, siehe Mehrstandort-Marketing.
4. Hausbesuche sichtbar machen
Hausbesuche sind in der Ergotherapie ein eigener Suchmarkt. Angehörige suchen „Ergotherapie Hausbesuch“ plus Stadt, meist kurz nach einem Klinikaufenthalt. Die meisten Praxen erwähnen Hausbesuche in einem Nebensatz. Das reicht nicht.
Wir bauen eine eigene Seite: welche Stadtteile, welche Indikationen, wie viel Vorlauf. Und der wichtigste Satz: Hausbesuche rechnet die Praxis in der Regel nur ab, wenn der Hausbesuch auf der Verordnung vermerkt ist. Dieser Hinweis spart dir Telefonate und macht die Seite für Angehörige wirklich nützlich.
5. Bewertungen: stetig statt auf einen Schlag
Google gewichtet Anzahl, Aktualität und Inhalt der Bewertungen. Zwanzig Bewertungen aus einem Monat vor drei Jahren helfen weniger als zwei neue pro Monat. Wir richten einen einfachen Ablauf ein: Nach Abschluss einer Verordnung bekommen Patient:innen oder Eltern einen Link mit kurzer Bitte. Ohne Gegenleistung, denn Anreize für Bewertungen verbieten Googles Richtlinien.
Antworten auf Bewertungen schreibt die Praxis selbst oder wir liefern Vorlagen. Wichtig: keine Gesundheitsdaten in der Antwort bestätigen. Schon „Schön, dass die Therapie nach dem Schlaganfall geholfen hat“ verrät, dass die Person Patient:in war.
Der Verordnungs-Hinweis gehört auf jede Leistungsseite. Ergotherapie auf Kassenkosten braucht eine ärztliche Heilmittelverordnung. Die Behandlung muss in der Regel innerhalb von 28 Tagen nach Ausstellung beginnen. Wer das auf der Seite erklärt und direkt einen Terminweg anbietet, holt genau die Suchenden ab, die schnell einen Platz brauchen. Selbstzahler-Leistungen ohne Rezept kennzeichnen wir getrennt.
Und die KI-Suche?
Immer mehr Angehörige fragen ChatGPT oder Google-KI-Übersichten, welche Praxis Hausbesuche macht oder Kinder mit ADHS behandelt. Die Antworten speisen sich aus denselben Quellen: Profil, klare Leistungsseiten, Verzeichnisse. Wer lokal sauber aufgestellt ist, wird auch dort häufiger genannt. Mehr zum Thema unter GEO-Agentur und Local SEO.
