Was macht eine Microsoft-Ads-Agentur (MS-Ads-Agentur) im Ruhrgebiet?
Eine Microsoft-Ads-Agentur plant und steuert deine Anzeigen im Microsoft-Suchnetzwerk und im Microsoft Audience Network. Suchanzeigen erscheinen auf Bing und bei Partnern wie Yahoo, AOL und DuckDuckGo, zunehmend auch in Microsoft Copilot. Display- und Native-Anzeigen laufen auf MSN, in Outlook und auf der Edge-Startseite. Die Agentur kümmert sich um Import, Kampagnenstruktur, UET-Tag, Gebote und laufende Optimierung.
Bis 2019 hieß die Plattform Bing Ads, seitdem Microsoft Advertising. Im Alltag sagen trotzdem fast alle weiter Bing Ads — gemeint ist dasselbe. Für Betriebe im Ruhrgebiet ist der Kanal vor allem dort interessant, wo am Büro-Rechner gesucht wird: B2B-Dienstleister in Duisburg, Industriezulieferer in Dortmund, Kanzleien in Essen.
Bing Ads Agentur: Microsoft Ads, früher Bing Ads
Wer eine Bing Ads Agentur sucht, landet bei uns richtig. Die Leistung ist dieselbe, nur der Name der Plattform hat sich geändert: Aus Bing Ads wurde Microsoft Advertising, kurz Microsoft Ads. In der Praxis betrifft das vor allem die Bezeichnung. Konto, Kampagnenstruktur und Abrechnung funktionieren wie vorher. Was wir für dich übernehmen, entspricht dem, was früher unter Bing Ads lief: Kampagnen auf Bing und bei Suchpartnern aufsetzen, den UET-Tag einbauen, Gebote und Budgets steuern, Suchbegriffe prüfen und monatlich berichten. Ein Beispiel aus dem Alltag: Eine Kanzlei in Essen sucht Anfragen von Gründern, die tagsüber am Büro-Rechner nach Rechtsberatung suchen. Genau dort ist Bing stark, und deshalb prüfen wir bei jedem Google-Ads-Konto, ob Microsoft Ads sinnvoll dazukommt. Nutzt du die Plattform noch unter dem alten Namen, musst du nichts umstellen.
MS Ads Agentur oder Bing Ads Agentur: Die Namen im Überblick
Für dieselbe Plattform kursieren vier Namen. Offiziell heißt sie Microsoft Advertising. Im Alltag sagen die meisten Microsoft Ads, kurz MS Ads, und viele weiter Bing Ads. Wer eine „MS Ads Agentur“, eine „Bing Ads Agentur“ oder eine „Microsoft Ads Agentur“ sucht, meint dieselbe Leistung: bezahlte Anzeigen in Bing, bei Suchpartnern wie Yahoo und DuckDuckGo und im Microsoft Audience Network.
Für den Vergleich von Angeboten ist der Name egal. Wichtiger ist, ob die Agentur das Konto auf dich anlegt, den UET-Tag sauber einbaut und im Report Anfragen statt nur Klicks zeigt. Genau das prüfen wir bei jedem Konto zuerst.
Ein Wort zur Erwartung: Microsoft Ads ist kein zweites Google. Das Suchvolumen ist deutlich kleiner, deshalb gibt es weniger Klicks, aber oft zu niedrigeren Preisen und mit weniger Mitbewerbern. Als Ergänzung zu Google Ads rechnet sich das häufig. Als alleiniger Kanal reicht es für die meisten Betriebe nicht.
Microsoft Ads Agentur im Ruhrgebiet: Die ersten 30 Tage
Der Start läuft bei uns in vier Schritten. Zuerst prüfen wir, ob dein Google-Ads-Konto schon Daten hat, die sich importieren lassen. Danach bauen wir Kampagnen für Bing auf und passen Gebote und Anzeigentexte an die ältere, desktop-lastige Zielgruppe an. Der UET-Tag wird eingebaut, damit Anrufe und Formulare messbar sind. Nach etwa zwei Wochen lesen wir die Suchbegriffe aus und streichen, was nichts bringt.
Nach 30 Tagen steht fest, ob sich der Kanal für dich lohnt. Die Pakete beginnen bei 500 € pro Monat zuzüglich Werbebudget, bei laufendem Google-Ads-Vertrag sinkt das Microsoft-Ads-Paket um 30 %. Für B2B-Betriebe aus Duisburg, Dortmund oder Essen ist der Test meist ein überschaubares Risiko.
Lohnt sich Bing Ads?
Für die meisten Unternehmen mit laufendem Google-Ads-Konto ja — als Ergänzung mit oft günstigeren Klicks, nicht als Ersatz. Microsoft Ads lohnt sich besonders, wenn diese Punkte zutreffen:
- Deine Kunden suchen tagsüber am Arbeitsplatz, oft auf Windows-Rechnern mit Edge.
- Deine Zielgruppe ist eher 35 plus und berufstätig.
- Deine Google-Ads-Kampagnen sind profitabel, aber ausgereizt oder zu teuer pro Klick.
- Du verkaufst an Entscheider, die du nach Branche oder Funktion eingrenzen willst.
Weniger lohnend ist Bing, wenn deine Zielgruppe fast nur mobil sucht oder dein Nischen-Keyword schon auf Google kaum Volumen hat. Dann bleiben auf Bing oft nur ein paar Klicks pro Woche übrig.
Wie hoch ist der Marktanteil von Bing in Deutschland?
Auf dem Desktop lag Bing in Deutschland Anfang 2025 bei rund 16 bis 17 % der Suchanfragen. Über alle Geräte gerechnet sind es nur etwa 6 %, weil Bing auf Smartphones kaum eine Rolle spielt. Genau dieser Desktop-Schwerpunkt macht den Kanal für B2B stark. Innerhalb von fünf Jahren hat sich der Desktop-Anteil ungefähr verdoppelt. Treiber sind Windows mit Edge als Standard-Browser und die Copilot-Integration.
Microsoft Ads vs. Google Ads: die Unterschiede
Technisch sind sich beide Plattformen sehr ähnlich, die Unterschiede liegen bei Reichweite, Zielgruppe, Klickpreis und Targeting. Die wichtigsten Punkte im Überblick:
| Kriterium | Google Ads | Microsoft Ads |
|---|
| Reichweite | Größtes Suchvolumen, stark mobil | Kleiner, Schwerpunkt Desktop |
| Zielgruppe | Breit, eher jünger | Älter, häufiger berufstätig, kaufkräftig |
| Klickpreis | In vielen Branchen steigend | Oft spürbar niedriger, weil weniger Werbetreibende bieten |
| Besonderes Targeting | YouTube, Customer Match | LinkedIn-Profil-Targeting nach Firma, Branche, Job-Funktion |
| Netzwerk | Google-Suche, YouTube, Display | Bing, Yahoo, AOL, DuckDuckGo, Copilot, MSN, Outlook |
| Einstellungen | Vieles nur auf Kampagnenebene | Standort, Sprache und Zeitplan auch pro Anzeigengruppe |
Internationale Benchmarks nennen einen durchschnittlichen Klickpreis, der rund ein Drittel unter Google liegt. Für deine Branche kann das stark abweichen. Verlässlich wird die Zahl erst nach 30 bis 60 Tagen im eigenen Konto.
LinkedIn-Profil-Targeting: der B2B-Hebel
Microsoft gehört LinkedIn seit 2016, und nur Microsoft Ads kann diese Daten für Suchanzeigen nutzen. Du kannst Gebote nach Unternehmen, Branche und Job-Funktion der Suchenden anpassen. Ein Beispiel: Eine Steuerkanzlei aus Dortmund bietet bei „Steuerberater Unternehmen" höher, wenn die Person im Bereich Finanzen arbeitet. So erreichst du Entscheider zum Suchpreis, ohne die deutlich höheren Mindest-Klickpreise von LinkedIn Ads zu zahlen. Für kleine B2B-Budgets ist das oft der günstigste Weg zu dieser Zielgruppe.
Google-Ads-Import: So läuft der Umzug
Mit dem Import-Tool von Microsoft Advertising übernimmst du Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords, Anzeigen und Assets aus deinem Google-Ads-Konto in wenigen Minuten. Auf Wunsch läuft der Import regelmäßig automatisch. Ein 1:1-Import ist aber nur der Rohbau. Danach kommen diese Schritte:
- UET-Tag einbauen: Das Universal Event Tracking ist das Microsoft-Pendant zum Google-Tag. Ohne UET keine Conversions.
- Budgets neu setzen: Google-Budgets passen nicht, weil das Volumen kleiner ist.
- Gebote prüfen: Importierte Gebote sind für Bing meist zu hoch oder zu niedrig.
- Suchpartner-Netzwerk bewerten: Partner-Traffic separat messen und schwache Seiten ausschließen.
- Negative Keywords ergänzen: Bing-Nutzer suchen anders, die Suchbegriff-Berichte zeigen neue Streuverluste.
- Automatischen Import steuern: Festlegen, welche Änderungen aus Google überschrieben werden dürfen.
Was kostet eine Microsoft-Ads-Agentur?
Eine Microsoft-Ads-Agentur rechnet meist wie eine Google-Ads-Agentur ab: Festpreis pro Monat, 10 bis 20 % vom Werbebudget oder nach Stunden. Bei Marktanker kostet die Betreuung 500 € im Paket Start und 1.190 € im Paket Wachstum, jeweils zzgl. Adspend und mit sechs Monaten Mindestlaufzeit. Läuft parallel ein Google-Ads-Vertrag bei uns, sinkt das Microsoft-Ads-Paket um 30 %.
Beim Werbebudget reicht wegen des kleineren Volumens oft ein Bruchteil des Google-Budgets. Eine Faustregel aus der Praxis: Starte mit 10 bis 20 % deines Google-Adspends und skaliere, wenn die Kosten pro Anfrage stimmen. Microsoft selbst setzt kein Mindestbudget.
Rechenbeispiel: Du gibst 3.000 € im Monat auf Google aus. Mit 450 € auf Microsoft Ads und einem Klickpreis von 2,50 € holst du rund 180 zusätzliche Klicks. Bei 4 % Conversion-Rate sind das etwa sieben Anfragen, die bisher bei der Konkurrenz landeten.
Für wen lohnt sich Microsoft Ads im Ruhrgebiet?
Am meisten bringt der Kanal B2B-Dienstleistern, Kanzleien, Steuerberatern und Industrie mit erklärungsbedürftigen Produkten. Auch Shops mit älterer Kundschaft profitieren, weil Microsoft Shopping-Kampagnen ebenfalls ausspielt. Unternehmen mit mehreren Standorten nutzen die feinere Standort-Steuerung pro Anzeigengruppe, etwa für Filialen in Bochum, Gelsenkirchen und Oberhausen. Mehr dazu auf der Seite zum Mehrstandort-Marketing.
Microsoft Ads ersetzt keine organische Sichtbarkeit. Bing zieht Unternehmensdaten und Rankings aus eigenen Quellen, und auch Copilot-Antworten stützen sich auf den Bing-Index. Wer dort organisch auftauchen will, braucht saubere SEO. Anzeigen holen die Klicks sofort, SEO hält die Tür auf Dauer offen.
Bing-Unternehmensprofil nicht vergessen
Das Bing-Unternehmensprofil über Bing Places ist das Gegenstück zum Google-Unternehmensprofil. Es ist kostenlos und lässt sich in wenigen Minuten aus einem bestehenden Google-Profil importieren. Adresse, Öffnungszeiten und Bewertungen erscheinen dann in Bing Maps und in lokalen Bing-Ergebnissen. Für Betriebe mit Laufkundschaft gehört das zur Local-SEO-Grundausstattung.
