Warum Google Ads in Hattingen anders funktioniert
Google Ads in Hattingen ist vor allem eine Frage der Geografie. Die Stadt ist klein genug, dass sich wenige Anbieter die lokalen Suchen teilen. Sie liegt aber so nah an Bochum und Essen, dass Großstadt-Konkurrenz jederzeit mitbieten kann. Ein Kampagnen-Setup von der Stange ignoriert das. Das Ergebnis sind teure Klicks von Menschen, die nie nach Hattingen kommen würden.
Dazu kommt: Viele Hattinger arbeiten in Bochum, Essen oder Wuppertal. Sie suchen tagsüber also nicht von zu Hause aus. Google ordnet ihren Standort dann der Arbeitsstadt zu. Wer nur „Hattingen" als Zielgebiet einträgt, verpasst einen Teil der eigenen Kundschaft. Wer zu weit öffnet, bezahlt für Streuverlust. Die grundlegende Arbeitsweise erklären wir auf der Seite Google Ads Agentur im Ruhrgebiet.
Geo-Targeting: Wie wir das Zielgebiet für Hattingen bauen
Geo-Targeting legt fest, in welchem Gebiet deine Anzeigen erscheinen. Google bietet dafür Städte, Postleitzahlen und Umkreise an. Für Hattingen arbeiten wir meist mit drei Zonen statt mit einem großen Kreis:
- Kernzone: Hattingen mit allen Ortsteilen, dazu Sprockhövel im Süden. Hier wohnt der Großteil deiner Stammkundschaft.
- Randzone: die direkt angrenzenden Teile der Nachbarstädte, etwa Bochum-Linden und Dahlhausen, Essen-Burgaltendorf und Witten-Herbede. Für viele Menschen dort ist Hattingen näher als die eigene Innenstadt.
- Pendler- und Interessenzone: größere Teile von Bochum, Essen und Wuppertal, aber nur für ausgewählte Keywords mit Ortsbezug wie „Hattingen" im Suchbegriff.
Eine Einstellung prüfen wir in jedem Konto zuerst. Google zeigt Anzeigen standardmäßig auch Menschen, die sich nur für ein Gebiet interessieren, dort aber nicht sind. Für einen Handwerker aus Hattingen ist das meist verbranntes Geld. Für ein Restaurant in der Altstadt kann es dagegen richtig sein, weil Ausflügler vorher planen. Die Option „Präsenz" oder „Präsenz oder Interesse" entscheiden wir deshalb pro Kampagne.
Budget-Verteilung: Ein Beispiel für einen Hattinger Betrieb
Die folgende Aufteilung ist ein Startpunkt für einen Dienstleister mit 1.200 € Werbebudget pro Monat. Nach 30 Tagen verschieben wir das Geld dorthin, wo Anfragen günstiger entstehen.
| Kampagne | Gebiet | Anteil | Budget / Monat |
|---|
| Search Kern | Hattingen + Sprockhövel | 55 % | 660 € |
| Search Rand | angrenzende Stadtteile von Bochum, Essen, Witten | 25 % | 300 € |
| Ortsbezug | Pendlerzone, nur Suchen mit „Hattingen" | 10 % | 120 € |
| Marke & Remarketing | alle Zonen | 10 % | 120 € |
Warum getrennte Kampagnen statt einer großen? Weil Smart Bidding, also die automatische Gebotssteuerung von Google, manuelle Standort-Gebotsanpassungen weitgehend ignoriert. Wer Randgebiete anders bewerten will, trennt sie deshalb in eigene Kampagnen mit eigenem Budget. So verhindert ein teurer Klick aus Essen nicht, dass deine Anzeige in Welper läuft.
Rechenbeispiel: 660 € Budget in der Kernzone bei 3 € Klickpreis ergeben 220 Klicks. Bei 5 % Conversion-Rate sind das 11 Anfragen, also 60 € pro Anfrage. Die Zahlen sind angenommen. Welche Werte in deiner Branche realistisch sind, zeigt die Analyse deines Kontos oder eine Keyword-Planung vor dem Start.
Welche Branchen in Hattingen mit Google Ads gewinnen
Seit dem Ende der Stahlproduktion auf der Henrichshütte prägen Mittelstand, Handwerk, Handel und Tourismus die Hattinger Wirtschaft. Daraus ergeben sich typische Kampagnen-Muster:
- Handwerk: Heizung, Sanitär, Dach und Elektro. Kurze Suchwege, hohe Dringlichkeit, klare Kernzone. Search-Kampagnen mit Anruf-Erweiterung funktionieren hier am besten.
- Gastronomie und Freizeit in der Altstadt: Suchen kommen auch aus Bochum, Essen und Wuppertal. Hier lohnt die Interessen-Option und ein Fokus auf Wochenenden.
- Praxen und Therapie: Patientinnen und Patienten aus Hattingen, Sprockhövel und dem Bochumer Süden. Für Gesundheitsanbieter gibt es eigene Regeln, siehe Google Ads für Physiotherapie.
- Handel und B2B: Händler mit Onlineshop nutzen Google Shopping über Hattingen hinaus. B2B-Betriebe in den Gewerbegebieten suchen oft zusätzlich Fachkräfte über Ads.
Search, Performance Max oder Maps?
Für die meisten Hattinger Betriebe ist Search der Einstieg. Du bezahlst für konkrete Suchen mit klarer Absicht, etwa „Notdienst Heizung Hattingen". Performance Max ergänzt das später und spielt Anzeigen auch in Maps, auf YouTube und im Display-Netzwerk aus. Das lohnt sich erst, wenn das Tracking sauber läuft und genug Conversions für die Automatik vorhanden sind.
Anzeigen in Google Maps sind in Hattingen besonders interessant. Wer in der Altstadt oder in Welper nach einem Anbieter sucht, sieht die Karte oft vor den organischen Ergebnissen. Voraussetzung ist ein verknüpftes Google-Unternehmensprofil. Wie du das Profil auch organisch nach vorne bringst, steht unter Local SEO Agentur.
Und Microsoft Ads?
Microsoft Ads spielt Anzeigen in Bing, auf Windows-Rechnern und in Copilot aus. In unserer Erfahrung sind dort Klickpreise oft niedriger und die Nutzer eher älter und am Desktop unterwegs. Für B2B-Anbieter und Dienstleister mit Zielgruppe 50 plus ist das eine günstige Ergänzung. Details unter Microsoft Ads Agentur.
